Переоцененная нормальность: нормкор в моде

Как продемонстрировать свой уникальный внутренний мир через повседневную одежду, как отличаться, но не выделяться — вечные загадки моды, разгадки к которым нашли современные дизайнеры.

Vetements, осень-зима 2017

Мир моды постоянно вовлекает нас в практически непреодолимое противоречие как следовать мировым тенденциям, но при этом выделяться из толпы. Гостям недель моды, фэшн-блогерам и редакторам журналов это, казалось бы, удается, но жителям далеких сибирских городов не всегда. Ходишь по магазинам и видишь везде одно и то же. А если вы хотя бы иногда выходите из дома и смотрите по сторонам, то наверняка заметили, как похожи друг на друга люди обоих полов младше 25 лет.

Нет, вы не попали в инкубатор, скорее всего вы столкнулись с нормкором. Это уже не новое направление в городском стиле означает, что быть нормальным это хорошо. Простые джинсы, однотонные футболки или толстовки, непримечательные парки цвета хаки, кроссовки в любое время года — такой внешний вид оценил бы сам Стив Джобс.

Однако за последние пару лет нормкор незаметно, но уверенно завоевал не только индустрию готовой одежды, но и кутюрные подиумы. Заметными представителями, если не сказать, родоначальниками этого стиля в мире высокой моды стали бренды Гоша Рубчинский и Vetements. Последние вообще за три сезона стали любимчиками фэшн-сообщества во всем мире и не сходят со страниц журналов.

Обласканное вниманием модных критиков детище грузинского дизайнера Демна Гвасалия это одновременно отсылка к советскому прошлому и насмешка над современностью. Назвать его подход революционным сложно, нам он кажется скорее тонким троллингом, гипертрофированной нормальностью.

Фото обложки - Vetements