ВХОД

Создавая красивый бизнес: Екатерина Мирошниченко о создании E.Mi

Настоящее событие в сфере ногтевого сервиса – E.Mi Day – прошло 28 ноября в Иркутске. Более 200 мастеров маникюра из Иркутской области, Республики Бурятия и Забайкальского края собрались в просторном зале развлекательного комплекса «Мираж», чтобы узнать все о новинках ногтевого сервиса от основателя крупнейшего российского бренда «E.Mi» Екатерины Мирошниченко. E.Mi – семейная компания, и Екатерина прилетела в Иркутск не одна: ее сопровождали двое мужчин семьи Мирошниченко – отец Николай Иванович и двухмесячный сын. После завершения мероприятия мы поговорили с Екатериной и Николаем Ивановичем о том, каково это, вести семейный бизнес.

– Совмещать воспитание четверых детей и собственный масштабный бизнес – насколько это сложно?

Е. Мирошниченко: Во-первых, необходимо грамотно подобрать персонал, во-вторых, на работу в нашей отрасли нужно выходить сразу после рождения ребенка. Я не против декрета, если есть такая возможность, но, к сожалению, у меня таковой нет. Первые полтора-два года, пока ребенок не пошел в детский сад, часть доходов будет уходить на няню, но зато не придется начинать с нуля, а в нашей профессии очень сложно вернуться еще раз в ту же струю с тем же количеством клиентов и уровнем заработка – на это может уйти два-три года.

Та же ситуация у меня – от меня зависит успех всей компании и доходы других людей, поэтому уходить в декрет я просто не могу себе позволить. Это не значит, что я не общаюсь с детьми – я работаю дома, при этом провожаю их в школу и детсад, а потом встречаю, кормлю, занимаюсь с ними.

– Вы трудоголик?

Е. Мирошниченко: Да, я трудоголик. Хотя понимаю, что это неправильно. Женщина должна много времени посвящать семье, но это невозможно в моем случае.

– А вам никогда не хотелось все бросить и на какое-то время улететь в теплые края?

Е. Мирошниченко: Конечно, мы отдыхаем, и всегда всей семьей с детьми, поэтому это специфический отдых: дети отдыхают прекрасно, а мы с мужем их только обслуживаем (улыбается). Возвращаясь домой, чувствуешь будто отпуска и не было, но, тем не менее, это мои самые любимые моменты.

– Портится ли характер у женщины, которая занимается бизнесом? Удается ли не приносить работу домой?

Е. Мирошниченко: На период декрета вся моя работа полностью переносится домой – здесь у меня оборудован кабинет. При этом дети рядом: я их провожаю и встречаю со школы, младшего кормлю по часам. При этом я очень много работаю, нередко и до утра. Такая же ситуация у моей младшей сестры – она сейчас ждет четвертого ребенка и также работает дома. Но ей как коммерческому директору по большому счету нужен только компьютер. У нее совещания проходят каждый день по расписанию, но в офисе при этом она уже не появляется.

Н. И. Мирошниченко: Когда женщина одна занимается бизнесом, у нее нет поддержки и ей приходится все делать самой, у нее меняется характер, портятся отношения с близкими, она часто встречает с их стороны непонимание. У нас же семейный бизнес, поэтому мужья участвуют в тех же делах, что и жены. В этом бизнесе занято шесть человек из нашей семьи, и у каждого своя зона ответственности. Конечно, не все идеально – есть некий момент соперничества между младшей дочерью и ее мужем, но для общего дела это в конечном итоге хорошо. Муж Екатерины – начальник производства, и они по работе практически не пересекаются, им в этом отношении, конечно, проще. А вообще, я считаю, что если уж мы работаем в красивом бизнесе, то и руководить им должна женщина.

Е. Мирошниченко: Наши мужья спокойно относятся к нашей работе. Нам с сестрой очень повезло с ними. Мы обе достаточно рано вышли замуж, при этом мы одного возраста с ними, и выросли вместе. Мужчина в этом случае не требует полного подчинения женщины себе: сиди дома, готовь и обслуживай меня! С первым ребенком, например, мне муж очень помог.

Н.И. Мирошниченко: Им, конечно, очень повезло с мужьями! Они прекрасные люди, и главное – невероятно любят детей. Их я им предсказал. Однажды меня пригласили в школу, чтобы я поделился секретом, почему мои дети хорошо учатся. А я и рассказал, что всегда говорил дочерям: главное не учеба, а удачно выйти замуж. Больше меня в школу с лекциями, конечно, не приглашали (смеется).

– Что значит в вашей семье удачно выйти замуж?

Е. Мирошниченко: Это точно не материальный аспект. Важно взаимопонимание с мужем, а также прощать недостатки друг друга. Это сложно тем, кто достаточно поздно вступает в отношения, ведь тогда у каждого уже есть свои привычки, вредности, и мириться с ними другому человеку невероятно трудно. Еще одна большая проблема – разные доходы в семье. Женщины ждут олигарха на белом коне, почему-то в их представлении муж не может быть водителем, строителем или еще кем-то. Я даю понять, что муж у нас – глава семьи, а я ему полностью подчиняюсь. Это как говорят: муж – голова, жена – шея. И еще я рекомендую женщинам почаще молчать. Мужчине не обязательно знать, сколько зарабатывает женщина, но понимание, что он в семье глава и все решения исходят от него – это важно. Иначе попросту у мужчины развиваются комплексы, и чем выше поднимается женщина, всячески это подчеркивая, тем ниже опускается ее партнер. А потом он попросту уходит. Мой муж очень строгий и у нас все его боятся. Мы оба добытчики в семье, хотя приоритет в этом остается за мной, но ни разу в жизни ему об этом не сказала. Мы вместе 14 лет.

– У вас частые перелеты с резкой переменой климатов и часовых поясов. Как вам удается сохранять свою красоту?

Е. Мирошниченко: Все дело в тонне масок, которые я использую постоянно (смеется). А еще я часто навещаю своего косметолога. Что же касается бьюти-продуктов, которые я вожу всегда с собой – это обязательно сыворотка, без которой, я считаю, крем просто нельзя наносить, ночной и дневной кремы, крем под глаза, средство для умывания, маска под глаза и обычная маска. И всегда перед поездкой тщательно проверяю, не забыла ли что-то из этого. Причем у меня нет любимых марок, каждый раз предпочитаю выбирать новое.

– У вас обширная сеть по всей России и за рубежом. Сложно управлять таким бизнесом?

Е. Мирошниченко: В России, несмотря на ее размеры, у нас все складывается достаточно легко, практически во всех регионах мы представлены. В Европе все немного сложнее – есть страны, где все также складывается довольно легко, а в других мы встречаем некоторые трудности. У нас другой менталитет, потому что мы русская компания, причем не из Москвы, к тому же мы сами производим свой продукт. Несмотря на все это мы медленно, но верно движемся вперед.

– Как удалось выйти на мастеров маникюра, которые работают с американскими звездами, такими как Дженнифер Лопес и Рианна?

Е. Мирошниченко: В последнее время мы получаем много запросов из США – американские мастера покупают нашу продукцию через страничку в Instagram. Эта сеть очень популярна в Америке, и именно оттуда многие мастера узнали о нас и стали заказывать в нашем интернет-магазине. Точно также заинтересовался нашей продукцией и звездный маникюрный мастер Том Бачек – он просто написал комментарий к одному из наших постов, а мы узнали, что он как раз и работает с Дженнифер Лопес, выслали кое-что из нашей продукции, так завязалось наше сотрудничество. Том высоко оценил качество, и даже выкладывает у себя на страничке наши гель-лаки. Глобально цели завоевать американский рынок мы еще не ставили, но все происходит как-то само собой.

– Что вам помогает создавать продукты такого высокого уровня?

Е. Мирошниченко: У нас есть своя лаборатория в России. Мы пытались перенести ее в Прагу поближе к производству в Европе, но мы с сестрой здесь, поэтому без конца летать нам попросту неудобно. В итоге лабораторию развиваем здесь, ближе к производству в России. У нас талантливый ведущий химик, сестра Вера занимается разработкой основных технологий, я – дизайнами. Разработка нового продукта может занимать и два года, но зато это дорогого стоит – собственный продукт, созданный с нуля.

– Вы художница?

Е. Мирошниченко: Да, у меня высшее художественное образование. Я очень люблю живопись, и я когда-нибудь к этому вернусь. Сейчас все свои идеи и творческий полет выражаю в дизайнах. У меня прекрасный кабинет дома: рядом дети, я имею возможность непрерывно заниматься только этим. Меня очень вдохновляет модная индустрия. Целыми днями сижу на модных порталах, особенно люблю журнал Vogue. Дал бы мне кто-нибудь неограниченное количество денег, целыми днями занималась бы шопингом (смеется).

– Что для вас значит – жить в хорошем вкусе?

Е. Мирошниченко: Прежде всего – окружать себя красотой. Мне важно, чтобы вокруг меня была эстетика: рабочий кабинет, дом, двор – все должно быть эстетически завершено. Даже рабочее пространство с этой точки зрения должно быть идеально.

Н.И. Мирошниченко: Мы сейчас достроили девятиэтажный дом «E.Mi», и Катерина оформила каждый этаж, каждый уголок. И последний этаж занимает ее персональная студия площадью 250 кв. м с окнами в пол. Поэтому кто, как не она знает, что такое жизнь в хорошем вкусе!